广告后测

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广告后测含义

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广告后测是指在整个广告活动结束后对广告效果进行的测评。它是根据既定的广告目标测量广告结果。因此测评内容视广告目标而定,主要包括品牌知名度测评、品牌认知测评、品牌态度及其改变测评、品牌偏好以及购买行为测评。
在西方,广告后测成为广告主和广告公司的惯例。广告后测是在自然情境中进行的。[1] 

广告后测主要作用

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1、评价广告活动是否达到了预定目标。
2、为以后的广告活动提供借鉴。
3、可以针对不同的广告文案进行比较研究。[1] 

广告后测测评内容

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1、消费者对广告信息的注意程度
2、消费者对广告信息的感知程度
3、消费者对广告信息的兴趣、理解程度
4、消费者对广告信息的喜好和记忆程度[1] 

广告后测测评主要项目

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注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购买动机、视听率

广告后测区别

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广告前测、广告中测作用在于诊断,目的是找出并及时消除广告中的沟通障碍。
广告后测的作用是评价广告刊播后的效果,目的是了解广告实际产生的结果,以便为今后的广告活动提供一定借鉴。[1] 
参考资料
  • 1.    宋若涛.广告效果分析:郑州大学出版社,2012、6:140